В данной статьей, сделаем маленькое отклонение в сторону рекламы, при использование возможностей медиа сети название которой Твиттер.
Предлагаю поговорить о целесообразности инвестирования денежных средств в рекламу для повышения посещаемости Ваших сайтов и для конечно же увеличения читателей ваших микроблоков и Блогов! Давайте же будем смотреть на Твиттер как рекламодатель, и имея всего 200 рублей удвоим их, потратив.
Реклама в твиттере через Твайт
Начну рассказывать свою статью с сервиса Твайт , в первую очередь я пребывал рекламировать на нём, так же на мой взгляд, этот сервис пока что является лидером в сфере популярности и оплаты за клик по рекламе. (сразу хотелось бы выделить аналогичный проект — Prospero .)
Предлагаю посмотреть на картину в целом! Что вы делали, под видом блогера, когда размещали чужие объявления (рекламу) за деньги? Как правило вы делали следующее, вы рекламировали чужие услуги либо товары, Продукты или чужие сайты, при этом использовали свою собственную аудиторию читателей.
При использование сервиса Твайт, вы наверно не редко замечали, что за одну рекламу платят одну сумму денег, но за другую вы можете получить совсем другую. В то время когда вы получаете один рубль за одно объявление, а ваш друг может получает в разы больше, за это же действие! Как? Почему? И почему такая несправедливость?
Постараюсь объяснить в трёх словах, почему такое может происходить! Оказывается все невероятно просто, сама система Твайт когда модерирует ваш микроблог в Твиттере присваивает ему собственный рейтинг и отмечает этот рейтинг количеством звезд вашего аккаунта, за который Вы будите получать соответствующую оплату. Давайте изучим какие рейтинги есть в системе твайт и сколько вам будут платить за каждый рейтинг.
Есть к чему стремиться, правда?
В данной статье я хочу обратить Ваше внимание на систему Твайт, как рекламодатель и постараюсь объяснить, как потратить 200 рублей, но при этом удвоить их.
Всё забавно просто, будем запускать обратный процесс, теперь Вы, при использование накопленных средств, будете использовать вашу многотысячную, а у некоторых и многомиллионную аудиторию Блоггеров с рейтингами от 1 до 5 звезд, рекламируя свой собственный сайт и тем самым вы будите увеличивать посещаемость, при заказе ретвитов ваших публикаций, вы увеличиваете аудиторию своих читателей, либо просто покупайте фоловеров за мелочь, что вы и делали раньше, когда начиная зарабатывать свои первые копеечки на Твиттере.
Этими действиями вы непосредственно будите сами увеличивать рейтинг, как вы сами видите за хороший рейтинг хорошо платят!
Что нужно делать чтобы повысить ваш рейтинг?
- Это, конечно же, количество твитов.
- Но количество фоловеров тоже имеет значение, купить их можно в самой системе твайт.
Конечно же немаловажно само соотношение читаю/читают, самый оптимальный вариант является 1/1,5, рейтинги такого твит аккаунта без проблем проходят модерацию в любых платежных системах.
Вот вам парочку примеров:
Как вы видите из таблицы, те аккаунты, которые имеют больше читателей чем друзей, они имеют рейтинг довольно высокий, как и все прокаченные аккаунты.
Как же начать зарабатывать на Твиттере?
Если Вы уже завели в системе свой Твайт , то вам нужно ни больше ни меньше зайди в раздел «Рекламодателю», а если ещё не имеете свой Твайт, то регистрируемся и переходим в тот же раздел «Рекламодателю»
Выбираем из имеющихся услуг, наиболее ту которая подходит к нам (тут выбор зависит только от вас)
Либо определите своё количество фоловеров (читателей), которых вы бы хотели купить и укажите свой бюджет.
Социальная сеть Twitter не может похвастаться такой же популярностью в России, как, например, «Вконтакте» или «Одноклассники». Несмотря на это, количество пользователей, решивших завести личный микроблог, постоянно растёт. Вопрос о продвижении аккаунта в «Твиттере» становится всё более актуальным, а способы раскрутки часто обсуждаются на различных тематических форумах и прочих онлайн-площадках.
Что такое социальная сеть Twitter
Twitter сложно назвать стандартной социальной сетью: это нечто другое, непривычное для постояльцев «Вконтакте» или Facebook. Несмотря на это, Twitter довольно успешен как в России, так и во всём мире. Благодаря некоему функциональному минимализму и правильному позиционированию внутренней экосистемы сервиса эта площадка считается перспективным направлением для привлечения внимания большой, а главное, целевой аудитории, что и является целью любой предпринимательской деятельности.
Концепт хэштегов придумал обычный пользователь - дизайнер Крис Мессина, твитнувший 23 августа 2007 года «как насчёт того, чтобы использовать # (решётку) для групп? Например, #barcamps?» В результате получилась возможность донести свою мысль громко до широкой аудитории.
http://ren.tv/novosti/2015–07–15/30-udivitelnyh-faktov-o-twitter
Если рассматривать Twitter в качестве дополнительного SEO-инструмента для увеличения потока посетителей, продаж и конверсий, а не в роли стандартной социальной сети, то можно с уверенностью сказать, что эта площадка имеет большой потенциал для развития предпринимательской деятельности любой направленности. Что касается обычных аккаунтов, создаваемых для общения и получения интересной и полезной информации, то Twitter предлагает пользователям возможность делиться своими мыслями и эмоциями.
Будучи социальной сетью, «Твиттер» вращается вокруг принципа подписчиков (followers). Когда вы решите подписаться на записи другого пользователя «Твиттера», твиты этого пользователя отобразятся в обратном хронологическом порядке на вашей главной странице «Твиттера». Если вы подпишетесь (to follow) на записи 20 человек, вы увидите их твиты на странице, прокручивающейся вниз…
Стивен Джонсон
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%82%D0%B5%D1%80
Создание и настройка целевого аккаунта в Twitter
Если у вас ещё нет учётной записи в Twitter, то вам необходимо будет её сначала создать. Процесс регистрации в «Твиттере» простой и привычный для активных пользователей интернета.
Что касается оформления личной странички в Twitter, то тут стоит приложить некоторые усилия и проявить креативность. Большинство пользователей соцсети не заботятся о внешнем виде своих аккаунтов, что отрицательно сказывается на их популярности. Ведь визуальное восприятие человека - один из самых мощных каналов для маркетингового воздействия. Было бы глупо игнорировать этот факт и не использовать возможности настройки аккаунта.
Индивидуализация своего блога
Есть четыре способа выделить свой аккаунт среди миллионов других:
Важно помнить, что качественно заполненный профиль даст более ощутимый результат в перспективе. Аккаунт в Twitter - это лицо человека или компании, её официальное представительство в социальной сети.
Видео: оформление блога в Twitter
Способы раскрутки аккаунта в социальной сети Twitter
Представителям совсем ещё новой профессии SMM-маркетолог известно, что раскручивать аккаунты в социальных сетях можно как «белыми» способами, оставаясь в рамках установленных правил, так и «чёрными». Twitter в этом смысле практически ничем не отличается от других социальных сетей. Тут также можно использовать обходные пути и сомнительные схемы для увеличения количества подписчиков, но, как показывает практика, ни к чему хорошему это не приводит.
Конечно, «белые» методы продвижения требуют много времени и значительных вложений, но если говорить о долгосрочной перспективе, лучше забыть о запрещённых способах пиара.
Рекламный текст в Twitter можно оформить как в разделе «О себе», так и в твитах Для того чтобы провести разграничительную черту между разрешёнными и запрещёнными методами продвижения, рассмотрим их более детально.
- первый способ работает по следующей схеме: пользователь массово подписывается на аккаунты средней популярности. Примерно половина пользователей отвечает взаимностью, подписываясь на его канал, а спустя 2–3 дня пользователь отписывается от всех фолловеров (followers). В результате около 30% из числа аккаунтов, на которые он подписывался, остаются в качестве подписчиков;
- второй вариант - банальная покупка подписок и ретвитов. Сегодня в сети можно найти множество бирж, предлагающих накрутку подписчиков за деньги. Стоит ли говорить, что подобные подписчики не несут абсолютно никакой ценности для продвигаемого аккаунта. Это невыгодно как для обычных аккаунтов, так и для коммерческих страниц. Более того, вероятность блокировки аккаунта в этом случае составляет около 60%.
Теперь рассмотрим разрешённые методы продвижения аккаунта в Twitter:
Популярность аккаунта в «Твиттере» определяется количеством времени, потраченном на полезные действия и активностью на страницах других пользователей.
В последнее время всё больше компаний, желающих занять достойное место на интернет-рынке, предпочитают нанимать отдельную команду SMM-специалистов для продвижения аккаунта в «Твиттере» и других социальных сетях.
Видео: лучшие методы продвижения в Twitter
Насколько важен Twitter для бизнеса
Если для обычного пользователя Twitter служит источником свежих новостей и положительных эмоций, то представителям бизнеса интересен совсем другой вопрос: можно ли продавать на «Твиттере»? На данный момент функция прямых продаж в Twitter не поддерживается. То есть компании не могут продавать товары и услуги напрямую посредством площадки, но они имеют возможность создать мощный поток целевых посетителей, готовых покупать.
Для этого достаточно в сообщениях публиковать сокращённые ссылки на landing-page или определённые товары в интернет-магазине. К примеру, подписчик видит твит о поступлении в продажу iPhone 7, о котором он так давно мечтал. К тому же предлагается 10% скидка для подписчиков. Он кликает по ссылке, переходит на страницу с товаром и заказывает его. Это пример простейшей схемы работы коммерческого аккаунта в Twitter, привязанного к интернет-магазину.
Другой пример: веб-мастер, желающий увеличить посещаемость на своём сайте, публикует в твите ссылку на свежую статью. Если подписчику интересна эта тема, он с большой долей вероятности перейдёт по ссылке и прочитает статью. В результате повысится статистика посещений сайта, что повлияет на его популярность в поисковых системах.
Сервисы-аналитики аккаунта в «Твиттере»
Рядовые пользователи «Твиттера» могут использовать стандартный набор аналитических инструментов, предусмотренных системой. Им доступна упрощённая статистика, демонстрирующая число подписчиков, твитов и общее количество подписок, сделанных другими пользователями. Коммерческим аккаунтам нужна более детальная статистика, способная показывать мельчайшие изменения на канале и общий уровень популярности, для чего были созданы различные аналитические инструменты. Рассмотрим самые полезные и часто используемые:
Это далеко не все инструменты, помогающие анализировать продвижения аккаунта в «Твиттере», их намного больше, и все они имеют свои уникальные функции и возможности. Выше приведены только самые интересные сервисы, с точки зрения эффективной аналитики и с учётом их совместного использования.
Особенности рекламы в Twitter
После того, как поисковые системы научились демонстрировать рекламные объявления пользователям, основываясь на их истории веб-сёрфинга, появился таргетинг.
Владельцы социальных сетей, включая Twitter, быстро осознали эффективность таргетированной рекламы, разработав и внедрив соответствующие алгоритмы. Для обычного пользователя это событие прошло практически незаметно, а вот компании, предприниматели и маркетологи начали активно использовать таргетинг, существенно расширяя свою целевую аудиторию.
Среди преимуществ таргетинга в Twitter можно выделить следующее:
- имеется возможность выбирать отдельную страну, регион и даже город для демонстрации рекламных объявлений;
- рекламодатель может выбрать пол и возраст будущих подписчиков;
- разработана гибкая система настроек, позволяющая управлять рекламным бюджетом с учётом пиков посещений социальной сети.
Что касается стоимости таргетированной рекламы в «Твиттере», то средняя цена за одного подписчика из России колеблется в районе 1$. Если заказывать рекламу в рамках всего мира, то стоимость будет значительно ниже. И наоборот, чем точнее настройки таргетинга (например, демонстрация рекламы только в Твери), тем дороже услуга. Многое зависит от настроек самой кампании и тематической направленности коммерческого предложения. Эффективность таргетинга в Twitter колеблется в районе 80%. То есть примерно 8 из 10 пользователей, кому демонстрировались объявления, станут вашими подписчиками.
- На главной странице аккаунта зайдите в раздел «Реклама». Для этого наведите курсор мыши на аватар своего аккаунта в верхнем правом углу страницы, после чего в выпадающем меню выберите нужный раздел.
- В новом окне появится меню настройки таргетированной рекламы. Выберите регион, время демонстрации объявлений и определите рекламный бюджет.
- После всех настроек подтвердите начало рекламной кампании.
Настройкой рекламной кампании в «Твиттере» занимаются SMM-специалисты. Без нужных знаний, актуальной информации о целях проведения кампании и правильного определения целевой аудитории реклама не даст ожидаемого результата.
За что можно получить блокировку в Twitter
Чаще всего модераторы социальной сети Twitter блокируют аккаунты пользователей, грубо нарушающих правила системы. Но проблема в том, что выявить нарушение достаточно сложно, кроме случаев, когда фиксируется стремительный рост количества подписчиков без видимой на то причины. Если владелец аккаунта постепенно наращивает подписчиков, то для системы он невидим. Даже если он пользуется услугами бирж по накрутке фолловеров.
А вот если владелец аккаунта проявляет агрессию по отношению к другим пользователям, угрожает им или в его твитах звучат призывы к разжиганию ненависти, то его страницу блокируют. В некоторых случаях модераторы могут заблокировать даже за незначительное оскорбление. Пользователи самостоятельно оповещают представителей Twitter о нарушениях, нажав на кнопку «Пожаловаться».
Большинство социальных медиа-платформ служат хорошей опорой для бизнеса, позволяя компаниям показывать рекламные объявления своей целевой аудитории. Твиттер - не исключение. Однако многие российские рекламодатели скептически относятся к самому популярному в мире сервису микроблоггинга, отдавая предпочтение более трендовым площадкам - Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники и Инстаграм.
В этой статье мы подробно расскажем о том, как настроить рекламу в Twitter. Параллельно с подготовкой материала запустим собственную рекламную кампанию, чтобы опытным путем проверить, подходит ли этот онлайн-сервис для привлечения трафика. Кто не рискует, тот не пьет шампанское, мы уже запаслись бутылкой «Рюинар Розе». Давайте начнем!
Немного общей информации и статистики
– Аудитория активных пользователей ежемесячно - 319 миллионов по всему миру. Среднее количество твиттов - полмиллиарда в месяц.
– На Россию приходится около 1 миллиона активных авторов - тех, кто в течение месяца оставляет хотя бы одно сообщение.
– Мобильные пользователи составляют 83 % от общего трафика.
Все эти цифры покажутся незначительными, если сравнить со статистикой таких «зубров», как Facebook - 1,7 миллиарда пользователей и 4 миллиона рекламодателей, Инстаграм - более 700 миллионов пользователей, Вконтакте - 380 миллионов пользователей, из них 65 % - жители России.
Но есть то, что отличает Твиттер от конкурентов и делает привлекательным каналом для продвижения товаров и услуг:
2. Рекламироваться можно не только в Твиттере, но и на десятках тысяч мобильных устройств пользователей через одну из самых крупных рекламных мобильных сетей MoPub.
3. Средний CTR (кликабельность) и уровень вовлеченности не уступают показателям Фейсбука.
4. Низкий уровень конкуренции, благодаря чему стоимость клика по рекламному объявлению сравнительно невысокая.
Заметим, что Твиттер не позиционирует себя как социальная сеть и платформа для общения с друзьями. Твиттер - это интернет-сервис, позволяющий делиться своевременной информацией и следить за новостями в режиме реального времени. Все самые срочные новости сначала появляются в Твиттере, а уже потом их подхватывают новостные агентства и другие источники.
В магазинах App Store и Google Play приложение Twitter также следует искать в категории «Новости», а вовсе не «Социальные сети».
Как мы упоминали выше, Твиттер доминирует в мобильном пространстве и основные его пользователи - современные люди с активной жизненной позицией, проявляющие интерес к происходящему в мире и вокруг них, платежеспособные и нередко совершающие покупки на основании рекомендаций в интернете. (Да-да, нас тоже мучает вопрос, как мы до сих пор жили, не охватив рекламой этих людей?)
Настройка рекламы в Твиттер: с чего начать?
Предполагаем, что у вас уже есть аккаунт в Твиттере, поэтому сразу переходим к главному: созданию рекламного кабинета.
На верхней панели аккаунта нажимаем на свой юзерпик - и видим меню «Профиль и настройки», где есть строка «Реклама».
Кликаем и попадаем на страницу https://ads.twitter.com/ , где нас попросят совершить некоторые действия, а именно - выбрать страну и часовой пояс.
Вот тут поджидает неожиданный сюрприз - то, с чем, вероятно, и связана низкая активность российских рекламодателей в Твиттере: в списке стран нет России. Есть Украина, Грузия,Узбекистан и даже Монголия, а России - нет. Русскоязычной поддержкой Твиттер тоже не обзавелся. С этими фактами нужно просто смириться.
В сложившейся ситуации может быть два варианта развития событий: если у вашей компании есть представительство за рубежом, то, соответственно, отметьте нужную страну, перейдите на вкладку «Добавить новый способ оплаты» - и внесите все платежные данные. (Это важно сделать на старте.) В зависимости от страны оплата возможна в EUR или USD.
Если первый вариант не подходит, можно купить рекламу через посредников: например, воспользоваться услугами кроссплатформенной рекламной сети Httpool - официального партнера Twitter по продаже рекламы в российском сегменте.
Как работать с аудиториями
В Твиттере - точно так же, как и в Яндекс.Директе, Фейсбуке или Вконтакте - есть возможность настроить показ рекламных объявлений нужной аудитории. Для этого переходим в раздел «Диспетчер задач» («Инструменты» в верхней панели) и нажимаем кнопку «Создать новую аудиторию».
Выпадающее меню состоит из 4 пунктов, опишем каждый поподробнее.
1. «Загрузить собственный список пользователей»
Это могут быть email-адреса, номера мобильных телефонов, имена или ID пользователей Твиттера, идентификаторы мобильной рекламы.
Будьте готовы к тому, что из загруженных вами 10 000 адресов или номеров телефонов Твиттер найдет в своей базе лишь треть контактов.
2. «Создать отметку для сбора сведений о посетителях веб-сайта»
Если отмечена опция «Использовать универсальную метку веб-сайта», то можно отслеживать переходы пользователя Твиттера на сайт по каждому из трех условий:
– все посещения веб-сайта (любая страница);
– точный URL-адрес (или несколько адресов) - например, страница со спецпредложением;
– URL-адрес, содержащий определенный параметр - допустим, /blog/ - блог сайта.
«Использовать метку веб-сайта, связанную с одним событием» - чтобы активировать эту опцию, сначала необходимо перейти на страницу «Отслеживание конверсий» («Инструменты») и создать универсальную метку веб-сайта (аналог пикселя в ВК и Фейсбуке).
Для этого нужно выбрать тип конверсии - например, покупка или регистрация. Отметить, какой трафик учитывать - все переходы на сайт или строго на конкретные страницы. И указать период атрибуции: скажем, покупка была совершена в течение 14 дней с момента первого посещения сайта.
После того как данные будут сохранены, сформированный автоматически код отслеживания необходимо установить на сайт. Это можно сделать через Google Tag Manager.
3. «Собрать сведения о ваших пользователях мобильного приложения»
Для отслеживания конверсий в мобильных приложениях и сбора данных для ремаркетинга, необходимо подключить свою учетную запись к одному из предложенных партнерских сервисов.
4. «Создайте гибкую целевую аудиторию»
Здесь можно немного «поколдовать» с настройками, чтобы собирать данные по частоте взаимодействия с любой из ранее созданных и отслеживаемых аудиторий.
Рекламные форматы в Твиттере
Продвигаемый твит - это может быть ранее опубликованное вами сообщение либо написанное специально для продвижения. Твит появится в лентах читателей и под результатами поиска по ключевому слову. С помощью такой рекламы можно повысить узнаваемость бренда, расширить взаимодействие со своей целевой аудиторией и привлечь релевантный трафик на сайт.
Продвигаемый аккаунт - вы можете публиковать ежедневно интереснейшие твиты и рассказывать о замечательных свойствах своего продукта, но какой в этом смысл, если вас не читают. Этот тип рекламы поможет увеличить количество подписчиков и сделает заметнее ваше присутствие в Твиттере. Упоминание компании (или никнейм) появится на верхней позиции в блоке «Кого читать» и будет видно потенциальной аудитории.
Продвигаемый тренд - это хэштег в блоке «Актуальные темы», который выкупается на сутки и в течение всего времени находится на первой позиции. Такая реклама эффективна в тех случаях, когда требуется массовый охват - в масштабах страны или всего земного шара. Например, чтобы рассказать о запуске нового продукта, каком-либо событии или мероприятии. Для того чтобы запустить продвижение тренда, нужно связаться с Твиттером или его официальными представителями. Стоит эта реклама недешево: $ 200 000 за рубежом и (по непроверенным данным) 400 000 рублей в России, поэтому используется в основном крупными брендами (в их числе Coca-Cola, VISA, .
Продвигаемое видео - если хотите, чтобы ваши видеоролики и GIF-файлы увидело как можно больше заинтересованных пользователей, этот рекламный формат для вас.
Стратегии таргетинга
Добавить ключевые слова
- твит будет показан тем людям, которые ввели в строке поиска указанное ключевое слово либо хэштег.
Добавить читателей
- этот таргетинг позволяет найти пользователей, в именах которых есть определенные слова. К примеру, если в строке поиска напишем слово “seo”, то увидим учетные записи со словом “seo” в никнейме.
Добавить интересы
- объявление увидят люди, чьи интересы совпадают с теми, что мы указали.
Добавить целевые аудитории
- реклама будет показана людям из созданной нами целевой аудитории.
Есть еще три вида целей - по просматриваемым телепередачам, типу поведения и событиям, - но они доступны в ограниченном количестве стран.
Ценообразование
Плата может взиматься за клики, за подписчиков, за тысячу показов или количество успешных установок приложения - в зависимости от типа рекламы. Средняя цена клика - от 0,5 до 4 $.
Чтобы свести риски к минимуму и не потратить лишнего, необходимо установить ежедневный бюджет - обязательное условие, и при желании определить общую стоимость рекламной кампании.
– Помните, что не каждому бизнесу подходит реклама в Твиттере.
– Используйте Твиттер в сочетании с другими инструментами маркетинга, в том числе - с социальными медиа.
– Будьте проще, пишите интересные и заманчивые твиты, но старайтесь избегать явно коммерческих посылов - чтобы сообщения не были восприняты как спам.
– Тестируйте различные варианты креативов, чтобы достичь лучшего результата.
– Применяйте таргетинги, иначе это будет все равно что бросать рекламные листовки с крыши, в надежде, что какая-то из них попадет в руки заинтересованного человека.
– Нет ничего хуже, чем нажать в телефоне на ссылку и попасть на страницу, оптимизированную под ПК. Позаботьтесь о мобильной версии сайта.
Теперь вы знаете почти всё о том, как разместить рекламу в Twitter. А в следующей статье мы поделимся своим кейсом по запуску рекламной кампании в «чирикающем» микроблоге.
Магическим образом твиттер считает месячный бюджет и обещает 15 - 17 новых фолловеров ежедневно, при затрате 300 $ в месяц.
показывается превью будущей рекламы. Нажимаем Сохранить и идём дальше.
Если учесть, что один удачно сложенный твит Пеганова приносит ему сотни полторы бесплатных фолловеров, то это странные расценки, скажем честно:
Интересно вот что: Tвиттер сам выбирает наиболее эффективные 5 ваших твиттов за последнее время, то есть написать какой нибудь рекламный твит специально не получится!
Но мы гибкие и выкрутились, вернувшись обратно к профилю, пишем твит который хотим.
Сохраняем.
Платежи. Вбиваем карту, в настройках страны страны почему то возможность выбора только США и Канады. Но смысла в этом нет, мастеркард русского банка прошёл.
Сделал платёж в 1 уе, в нагрузку дали обещенные ранее 100 $ от AmEx
Примечание редактора : Для России неработающая тема. Ботоводы продают направо и налево сотни тысяч аккаунтов за копейки. Promoted posts на Фейсбуке несут хоть какую-то ценность, все-таки спамеры всех мастей еще не до конца захватили Фейсбук. Хотя опять же, вряд ли Твиттеру хоть как-то нужна Россия. Плюс, последние события, связанные с Твиттером (массовое отключение сторонних сервисов от своего API) тоже не прибавляет ему кармы.
